Wanda Metropolitano – Análisis sentimiento Twitter ante anuncio nuevo nombre estadio Atleti

El Atlético de Madrid ha anunciado el 9 de diciembre que el nombre del nuevo estadio que reemplazará al Vicente Calderón se va a llamar Wanda Metropolitano. Wanda por venta de derechos de naming, y Metropolitano conectando con el nombre de su antiguo estadio. Se ha presentado además el rediseño del escudo del Atlético de […]

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Patrocinio Rakuten — FC Barcelona. Visibilidad y cobranding.

Si en España la gente se pregunta hoy ¿qué es Rakuten? eso significa que esta empresa ya está empezando a recuperar su inversión. #Sponsorship. La estrategia más atractiva que ofrece el patrocinio deportivo es la asociación de valores de marca, reforzando al patrocinado -> Son las estrategias de cobranding. Pero la otra gran razón para […]

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Moda y medición reputación online – Casos Desigual y Loewe – Sesión ISEM

Medición de la reputación online en el sector de la moda. Es la sesión que di en ISEM Fashion Business School, en el marco de su nuevo Programa en Innovación Social, Sostenibilidad y Reputación de Empresas. Con esta diapositiva a modo de resumen. Vimos dos casos prácticos (uno y medio, en realidad): el de análisis […]

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El polémico anuncio de Desigual para el día de la madre 2014 – Análisis de sentimiento Twitter

La marca de moda Desigual ha aprovechado el Día de la Madre 2014 para su nuevo anuncio que se enmarca en las campañas que mantiene desde hace un par de años. La empresa nos da la clave de lectura de su anuncio: Después de la sorprendente #tengounplan, la sugerente #hazloporlamañana y la rebelde #yomeatrevo, llega la historia […]

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¿Hundirá eldiario.es el anuncio de Campofrío 2012 #elcurriculumdetodos?

Nota: se trata de un análisis publicado originalmente en el blog en inglés de SM Reputation Metrics (reputation-metrics.org) el 31 diciembre 2012. Se trata de la segunda parte del análisis sobre el impacto del anuncio de Campofrío de Navidad 2012 #elcurriculumdetodos. En la primera parte (ver análisis aquí) se aportaban métricas sobre el impacto viral […]

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Anuncio Campofrío Navidad 2012 #elcurriculumdetodos – Análisis de impacto en redes sociales

He rescatado el análisis de impacto del anuncio de Campofrío de 2012, publicado originalmente en reputation-metrics.org. El análisis se divide en dos partes. En la primera parte, que se muestra en esta entrada, mostramos métricas sobre la recepción inicial masiva y viral, y casi unánimemente positiva. En la segunda parte, que publicaremos en la entrada […]

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