Patrocinio Rakuten — FC Barcelona. Visibilidad y cobranding.

Si en España la gente se pregunta hoy ¿qué es Rakuten? eso significa que esta empresa ya está empezando a recuperar su inversión. #Sponsorship. La estrategia más atractiva que ofrece el patrocinio deportivo es la asociación de valores de marca, reforzando al patrocinado -> Son las estrategias de cobranding. Pero la otra gran razón para […]

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Lego suspende sus acciones promocionales en Daily Mail – El poder de la movilización en redes sociales.

Acaba de llegar a mi TL de Twitter el mensaje de la cuenta de Lego por el que anuncian la terminación del acuerdo con el diario Daily Mail y cualquier relación comercial futura. Se trata del epílogo de una movilización de un papá usuario y fan de Lego, que conseguía piezas para su hija a través de una promoción del […]

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Thiago Alcántara muestra en Twitter su enfado con el servicio de Vodafone. Análisis gestión de crisis.

El enfado de Thiago Alcántara ante el servicio de Vodafone en Alemania compartido en Twitter nos ofrece nuevo caso de gestión de crisis en lógica de redes sociales. Aparentemente no es una crisis, es una queja. Y se ha quedado en queja porque desde Vodafone han sido capaces de responder al usuario especial en 6 […]

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Twitter y medición de reputación – Tuitcrónica de ponencia en #TATGranada2016

Comparto en este post los elementos principales de mi presentación en Talking About Twitter Granada 2016 con una selección de tuits de los asistentes. También se puede ver y descargar la presentación en Slideshare. Medición de reputación e información online. Lo que tanto importa a las marcas, la reputación y qué nos aporta #Twitter para […]

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Moda y medición reputación online – Casos Desigual y Loewe – Sesión ISEM

Medición de la reputación online en el sector de la moda. Es la sesión que di en ISEM Fashion Business School, en el marco de su nuevo Programa en Innovación Social, Sostenibilidad y Reputación de Empresas. Con esta diapositiva a modo de resumen. Vimos dos casos prácticos (uno y medio, en realidad): el de análisis […]

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Nota de Ministerio de Fomento sobre la autorización para transporte de viajeros. Análisis reacción Twitter sobre BlaBlacar

El Ministerio de Fomento ha emitido una nota de prensa el 9 de junio de 2014 recordando que “es necesaria autorización para el transporte de viajeros en turismos por cuenta ajena mediante retribución económica”. Evidentemente, en la nota no se hace mención directa a ninguna empresa, pero hace referencia genérica a las nuevas “plataformas de […]

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¿Es relevante considerar el impacto online de un artículo científico en prensa, blogs y redes sociales? Altmetric

Me contactó hace unos días por correo electrónico Miguel Ángel Martínez, Catedrático en Medicina Preventiva y Salud Pública en la Universidad de Navarra. Era un mensaje muy escueto. Se reducía prácticamente a dos preguntas de cuatro palabras y una imagen correspondiente a una captura de pantalla. No hacía falta que nos diéramos más explicaciones, porque yo conozco […]

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