Análisis de popularidad de los deportistas olímpicos españoles

Rio 2016. La cita olímpica es el mayor evento para muchos amantes de los deportes. España cuenta con una numerosa delegación de 305 deportistas.

Los deportistas olímpicos más populares.

¿Quiénes son los deportistas más populares de la delegación olímpica española? Gracias a internet y al desarrollo masivo de las redes sociales se dispone de herramientas para dar medición a este intangible. Los estudios demuestran que la popularidad o valor mediático en el deporte crece casi exclusivamente sobre la base de los éxitos deportivos. También muestran que la popularidad es el indicador más directo del valor de marca de un deportista, que es el que define su potencial de obtener ingresos salariales y de patrocinio.

Según la medida de popularidad calculada por Francesc Pujol, profesor de la Facultad de Económicas de la Universidad de Navarra, el tenista Rafa Nadal es el deportista más popular de la delegación olímpica española. Se le asigna el valor de referencia máximo 100. El segundo deportista más popular es Pau Gasol, con 31,3 puntos. Rafa Nadal es tres veces más popular que Pau Gasol. El podio se completa con la tenista Garbiñe Muguriza, con 16 puntos.

En el top 10 hay cinco jugadores de baloncesto, tres tenistas, un ciclista y un golfista. En el top 10 sólo hay una mujer, mientras que cuatro mujeres se sitúan entre los 20 más populares.

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Rafa Nadal se consigue situar en el top 10 olímpico global de popularidad, en una lista que está liderada por los norteamericanos Serena Williams y Kevin Durant. Pau Gasol se sitúa entre los 30 olímpicos más populares.

La medida de popularidad propuesta por el profesor Francesc Pujol es una combinación de seis factores que son reflejo de popularidad: presencia en contenidos y prensa online, vídeos en los que son protagonistas, impacto en Wikipedia y seguidores en las tres principales redes sociales (Facebook, Twittter e Instagram). Mostramos para los 10 deportistas más populares el desglose de esos componentes de la popularidad.

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Peso y popularidad de las disciplinas deportivas

La numerosa delegación española envía representantes a 25 de las 31 disciplinas deportivas. Las disciplinas con mayor presencia son atletismo, hockey hierba y waterpolo. Si comparamos estos datos con el de 30 países con más de 100 representantes observamos que la delegación española sobresale sobre todo en rugby 7, baloncesto, tenis, triatlón, vela y waterpolo.  España es además una de las delegaciones con mayor peso de los deportes de equipo.

Sin embargo, las cifras de popularidad de cada disciplina no están ligadas al número de representantes. El tenis aporta 2,1% de deportistas pero genera el 55,2% del valor mediático. La segunda disciplina por popularidad es el baloncesto, con 20,4%. La tercera es el atletismo, que genera el 5,5% de valor mediático y aporta el 17% de los deportistas.

Casi la mitad de los olímpicos españoles son mujeres (46,7%). Se trata de una cifra ligeramente superior a la media (6/10).

Se medirá el impacto de los Juegos Olímpicos en la popularidad de todos los deportistas participantes, cuyos resultados se mostrarán en próximos estudios. Se publicarán en la web “SM Reputation Metrics”.

Disciplinas España small

(Foto portada: Clive Rose, Staff @Rio2016)

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